2023年高职院校媒体声誉指数发布
塑造品牌 重视声誉 促进高职院校高质量发展
2023年11月24日，中国人民大学评价研究中心正式发布2023年高职院校媒体声誉指数。该指数基于新闻媒体报道大数据分析，建构了高职院校媒体声誉评价体系，涉及职业技能培训、教学资源保障、社会服务能力等内容维度，以及国家级媒体、地方媒体、行业媒体等报道来源分类，以指数的形式反映2022年7月以来相关院校的媒体声誉差异。总指数及六个分指数显示：深圳职业技术学院(大学)在各个指数榜单均位居首位、表现亮眼，总指数位居前十的高职院校还有天津职业大学、长沙航空职业技术学院、重庆电子工程职业学院、深圳信息职业技术学院、长沙民政职业技术学院、浙江旅游职业学院、山东科技职业学院、湖南汽车工程职业学院、北京电子科技职业学院等。
据中国人民大学评价研究中心研究团队介绍，高职院校媒体声誉指数选取了我国347所头部高职院校为研究对象，包括197所入选“双高计划”的高职院校，以及国内较具代表性的高职院校排行榜中排名前200的院校。通过在全媒体平台的新闻检索，研究团队共采集到2022年7月1日至2023年6月30日期间相关数据125万余条，经过数据清洗、人工编码分析、德尔菲法确定权重及专家评议，最终得出2023年高职院校媒体声誉指数及六个分指数，涉及职业技能培训、教学资源保障、社会服务能力、国家级媒体报道表现、地方媒体报道表现、行业媒体报道表现等方面。
据了解，2023年高职院校媒体声誉指数开创性地以媒体报道为切入点对高职院校声誉进行评价，对推动高职院校高质量发展具有重要的启发借鉴。中国人民大学评价研究中心执行主任周光礼教授表示，目前高等职业教育有两大问题特别突出，一是质量不高，二是地位不高，后者代表的是品牌声誉亟待加强。“近年来，国家接连出台多部促进职业教育发展的重要文件，职业教育可谓前途广阔、大有可为，好的声誉品牌建设是高职院校充实办学条件、激发办学活力、提升社会地位的重要抓手，我们希望通过研究引导高职院校特别是头部院校塑造品牌、重视声誉，助力高职院校高质量发展”，周光礼表示。
在11月18日举办的“2023年高职院校媒体声誉指数研讨会”上，与会专家充分肯定了2023年高职院校媒体声誉指数的研制意义。教育部职成司原副司长、中国职业技术教育学会原常务副会长刘占山表示：“职业教育和普通教育具有同等地位，我们要实现第二个百年目标，没有职业教育的支撑不可能成功，但目前社会对职业教育的认可度始终不高，甚至把职业教育等同于低水平的教育，在这个意义上我们呼吁加强高职院校的品牌声誉建设是非要必要也是十分迫切的”。
来源：中国人民大学评价研究中心
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